Wie een merk wil beschermen, moet dat doen door het te laten registreren, als Benelux- of EU-merk. Volgens de Europese Merkenrichtlijn en het daarop gebaseerde Benelux-verdrag intellectuele eigendom (BVIE) kunnen merken worden gevormd door – kort gezegd – alle tekens die vatbaar zijn voor grafische voorstelling en die dienen om de waren of diensten van een onderneming te onderscheiden. Ook een kleur kan in beginsel een merk vormen. (ECLI:EU:C:2018:423, Louboutin/Van Haren)